A guerra de patrocínio na Copa do Mundo teve um vencedor claro: a Adidas. Enquanto a Nike torcia por Inglaterra ou França, a vitória da Argentina sobre a Inglaterra na semifinal na quarta-feira (15) garantiu que a rival alemã dominasse a final com duas seleções: Argentina e Espanha.
O placar das marcas na final é simples: Adidas 2, Nike 0. Das 14 seleções patrocinadas pela Adidas no torneio, duas chegaram à decisão. Das 12 seleções da Nike, nenhuma, incluindo as semifinalistas Inglaterra e França, conseguiu vaga na final.
Por que a Nike está perdendo espaço?
A Nike investiu pesado no torneio, mas a derrota em campo reflete problemas maiores fora dele. A empresa sinalizou no mês passado que a estratégia de recuperação do CEO Elliott Hill enfrentava obstáculos significativos. A persistente fraqueza na China e uma perspectiva cautelosa ofuscaram um resultado modesto acima do esperado na receita do quarto trimestre.
As ações da Nike perderam quase um terço do valor este ano, com investidores cada vez mais impacientes com o progresso de Hill. "Existem questões mais importantes, como inovação em calçados, controle de estoque e estabilização de vendas e margens na China", disse David Swartz, analista da Morningstar.
A Adidas como "vencedora incontestável"
A Adidas, patrocinadora oficial da Copa do Mundo, é uma "vencedora incontestável" no mercado de calçados e vestuário esportivo, afirmou Drake MacFarlane, analista de pesquisa da M Science. A participação da Adidas no mercado de calçados subiu para 19,2% em junho, ante 16,0% um ano antes, enquanto a Nike continuou a perder participação.
O aumento da popularidade nos EUA e na Europa ajudou a marca a ganhar participação de mercado da Nike no segundo trimestre. A demanda da Copa do Mundo impulsionou o crescimento, mas a melhora da Adidas vai além do evento.
Os números da Nike na Copa
Mesmo sem chegar à final, a Nike não ficou parada. A empresa apresentou duas novas chuteiras Mercurial antes da Copa, fez parcerias com designers locais de streetwear e renovou os produtos de futebol em mais de 5.000 lojas Nike e atacadistas em todo o mundo.
A campanha "Rip the Script" para a Copa do Mundo, com ícones como Kylian Mbappé e Kim Kardashian, alcançou 1,5 bilhão de visualizações durante a primeira semana do torneio, segundo a Nike. No início da competição, os uniformes das seleções nacionais já haviam vendido 2,5 vezes mais do que no mesmo período da Copa de 2022.
O que dizem as empresas?
Um porta-voz da Nike disse que a empresa sempre quer que seus atletas e parceiros de federação cheguem o mais longe possível, mas que "nossa visão para o futebol nunca esteve atrelada a um único momento". A Adidas classificou a final da Copa como um "momento de orgulho", embora tenha se recusado a divulgar projeções de vendas.
Em abril, executivos da Adidas disseram que a empresa recebeu cerca de 250 milhões de euros (US$ 292 milhões) em encomendas de produtos para a Copa no primeiro trimestre e esperava o mesmo para o trimestre atual.
Perguntas Frequentes
A Adidas realmente ganhou a guerra de patrocínio?
Sim. A Adidas patrocinou as duas finalistas (Argentina e Espanha), enquanto a Nike não teve nenhuma seleção na final. Além disso, a participação de mercado da Adidas subiu para 19,2% em junho, contra 16,0% um ano antes.
Por que a Nike está perdendo participação de mercado?
A Nike enfrenta problemas como fraca inovação em calçados, controle de estoque, queda nas vendas na China e pressão na Europa. As ações perderam quase um terço do valor em 2026.
A Nike teve algum sucesso na Copa do Mundo?
Sim. A campanha "Rip the Script" teve 1,5 bilhão de visualizações na primeira semana, e as vendas de uniformes cresceram 2,5 vezes em relação à Copa de 2022.
Qual é a estratégia da Adidas para o futuro?
A Adidas aposta no crescimento nos EUA e Europa, com demanda impulsionada pela Copa, mas a melhora vai além do evento, segundo analistas.