Copa do Mundo: Como PMEs podem surfar o evento mesmo após seu fim
A Copa do Mundo 2026, evento de impacto mundial, mobilizou torcedores e nações em diferentes continentes. Fora de campo, o otimismo com os jogos fez com que milhões de pessoas se tornassem consumidores ávidos, elevando o ticket médio para compras de itens decorativos e temáticos, no embalo do entusiasmo coletivo. Agora, com o fim do torneio, pequenas e médias empresas (PMEs) encaram o desafio de manter o bom desempenho e faturamento motivado pelo campeonato nos últimos meses.
Após a Copa do Mundo 2026, PMEs podem manter o bom desempenho investindo em presença digital contínua, uso inteligente de dados de clientes e programas de fidelização. Segundo o especialista Ycaro Martins, cada venda deve ser o início de uma jornada de relacionamento, transformando o pico temporário de demanda em crescimento sustentável.
O impacto da Copa do Mundo 2026 nas PMEs
O engajamento para a venda de roupas, acessórios e itens de decoração é também uma oportunidade de crescimento a longo prazo para as pequenas e médias empresas. Mais do que efeitos imediatos na rentabilidade do negócio, a Copa acendeu uma chance dessas empresas apostarem na posteridade, ao mirar na construção duradoura de marca e fidelização da clientela, avalia Ycaro Martins, especialista em expansão e negócios, CEO e fundador da Maxymus Expand, empresa focada em estruturação estratégica, aceleração e crescimento empresarial.
"Quando existe planejamento, cada campanha, ação promocional ou ativação realizada pode se transformar em um ativo permanente para o negócio. O verdadeiro ganho não está apenas no faturamento do período, mas na capacidade de converter a atenção gerada em crescimento sustentável e recorrente", explica.
Setores que mais lucraram durante a Copa
Bares, restaurantes, delivery de alimentos, mercados, conveniências e lojas de bebidas registraram uma movimentação histórica, coroando-se como os setores com melhor desempenho durante a Copa do Mundo. No caso de bares e restaurantes, por exemplo, o crescimento foi de pelo menos 20% apenas no último jogo da seleção brasileira, estima a associação que representa o setor, a Abrasel.
O resultado está em linha com o projetado por outras companhias às vésperas do evento. Uma estimativa prévia da Neogrid e Opinion Box mostrava que 51% dos brasileiros pretendiam aumentar os gastos com alimentos e bebidas durante os jogos.
Estratégias pós-Copa para PMEs manterem o ritmo
Nesse contexto, continuarão a ganhar destaque as empresas e varejistas capazes de encarar o processo de troca como uma experiência que vai além das cifras. "Toda venda realizada durante o evento deve ser encarada como o início de uma jornada de relacionamento", afirma Martins.
Presença digital como pilar
A primeira dica, segundo o especialista, é investir na presença digital do negócio, considerando a produção contínua de conteúdo e interação com a audiência. Isso significa manter as redes sociais ativas, blog atualizado e canais de comunicação abertos mesmo após o fim do evento.
Uso inteligente de dados
Na sequência, apostar no uso inteligente de dados capazes de nutrir ações posteriores de fidelização, principalmente as de comunicação. "Empresas que capturam dados, nutrem seus clientes e mantêm comunicação ativa após a Copa conseguem transformar um pico temporário de demanda em crescimento consistente ao longo dos meses seguintes", diz.
Programas de relacionamento e gamificação
Além dos dados, destaca Martins, programas de relacionamento baseados no cadastro de clientes que compraram pela primeira vez durante o período, e também campanhas gamificadas e programas de pontos podem ser ativos valiosos para fidelização e incentivo à recompra.
O segredo da continuidade
"O ponto mais importante é garantir continuidade", reforça Martins. "Em um mercado cada vez mais competitivo, estar presente na mente do consumidor vale tanto quanto a venda realizada naquele instante."
Para PMEs que souberem aproveitar o embalo da Copa, o verdadeiro legado não está nos números do período, mas na capacidade de converter atenção em fidelidade. O caminho é claro: dados, presença digital e relacionamento contínuo.
Perguntas Frequentes
Como PMEs podem manter o faturamento após a Copa?
Investindo em presença digital contínua, uso inteligente de dados de clientes e programas de fidelização, transformando cada venda em uma jornada de relacionamento.
Quais setores mais lucraram com a Copa do Mundo 2026?
Bares, restaurantes, delivery de alimentos, mercados, conveniências e lojas de bebidas foram os setores com melhor desempenho, com crescimento de pelo menos 20% no último jogo da seleção.
O que diz o especialista Ycaro Martins sobre o pós-Copa?
Martins afirma que cada campanha pode virar um ativo permanente e que o verdadeiro ganho está na capacidade de converter atenção em crescimento sustentável.
Qual a importância dos dados para PMEs após eventos como a Copa?
Dados capturados durante o evento permitem nutrir clientes e manter comunicação ativa, transformando pico temporário em crescimento consistente.
Como criar programas de fidelização eficientes?
Baseando-se no cadastro de clientes que compraram pela primeira vez, com campanhas gamificadas e programas de pontos para incentivar a recompra.