Eu morri de novo, e a culpa não é minha. Dessa vez, a culpa é da Old Parr, que resolveu me fazer chorar no meio de um bar em Goiânia. A marca de uísque, da Diageo, começou nesta quarta-feira (22 de julho de 2026) uma homenagem a Marília Mendonça (1995-2021) em cinco bares da capital goiana. E, claro, eu fui um dos otários que caiu na armadilha emocional.
A ação em Goiânia é a primeira de uma série de iniciativas que a Diageo preparou para os próximos meses. A ideia é fortalecer a presença da Old Parr junto ao público sertanejo, um segmento que, segundo a empresa, tem um perfil de consumo voltado para produtos de maior valor agregado e tíquete médio mais elevado. Ou seja: a marca quer que você beba uísque enquanto ouve "Infiel" e pensa na vida.
Como funciona a homenagem a Marília Mendonça em Goiânia?
A ação contempla cinco bares que têm ligação com a trajetória da cantora, considerada um dos maiores nomes da música sertaneja no Brasil. A Diageo não divulgou os nomes dos estabelecimentos, mas garante que eles fazem parte da história de Marília em Goiânia e no estado de Goiás. A proposta é aproximar a marca dos consumidores por meio de experiências ligadas ao universo sertanejo e à memória da artista.
A campanha foi desenvolvida em parceria com a agência AlmapBBDO e a Amazon Ads, reunindo diferentes formatos de divulgação, como vídeos, conteúdos em áudio e ativações presenciais. A expectativa da empresa é ampliar a conexão da marca com fãs do gênero em diferentes regiões do país.
A série documental "Marília Mendonça: Sentimento Louco"
A ação em Goiânia integra o patrocínio da Old Parr à série documental "Marília Mendonça: Sentimento Louco", produzida pelas empresas Chatrone e Kromaki, com direção de Susanna Lira. A estreia está prevista para outubro de 2026 no Prime Video. A série promete revisitar a trajetória da cantora, que morreu em 2021, mas cuja influência continua mobilizando fãs e inspirando projetos culturais e comerciais.
Por que a Diageo aposta no mercado sertanejo?
Segundo Gabriel Garcia, diretor de uísque e luxo da Diageo no Brasil, o mercado sertanejo tem acompanhado mudanças importantes no comportamento dos consumidores. "O sertanejo acompanha transformações significativas no comportamento do consumidor", afirmou o executivo. A aposta da empresa ocorre após um período de crescimento no mercado brasileiro.
Conforme dados divulgados pela Diageo, as marcas Old Parr e Johnnie Walker estiveram entre as responsáveis pelo aumento de 18% nas vendas líquidas da empresa no Brasil no ano fiscal encerrado em junho do ano passado. O desempenho reforça a importância do segmento premium para a fabricante e explica o investimento em campanhas voltadas a públicos específicos, como os admiradores da música sertaneja.
Goiânia como polo da música sertaneja
Ao escolher Goiânia para iniciar a ação, a Diageo reforça a relevância da capital goiana como um dos principais polos da música sertaneja brasileira e como símbolo da trajetória artística de Marília Mendonça. A cidade, que já foi palco de shows e momentos importantes da carreira da cantora, agora vira cenário de uma homenagem que mistura memória, consumo e estratégia de marca.
A expectativa da empresa é que a ação em Goiânia seja apenas a primeira de uma série de iniciativas nos próximos meses, todas dentro do mesmo projeto de fortalecimento da Old Parr no segmento sertanejo. A Diageo não detalhou quais cidades serão as próximas, mas promete ampliar a conexão da marca com fãs do gênero em diferentes regiões do país.
Perguntas Frequentes
Quais bares participam da homenagem a Marília Mendonça em Goiânia?
A Diageo não divulgou os nomes dos cinco bares participantes, mas afirma que eles têm ligação com a trajetória da cantora em Goiânia e no estado de Goiás.
Quando começa a ação da Old Parr em Goiânia?
A ação começou nesta quarta-feira, 22 de julho de 2026.
A série documental "Marília Mendonça: Sentimento Louco" tem data de estreia?
Sim, a estreia está prevista para outubro de 2026 no Prime Video.
Quem dirige a série documental?
A direção é de Susanna Lira, e a produção é das empresas Chatrone e Kromaki.
Por que a Diageo escolheu Goiânia para a homenagem?
Goiânia é considerada um dos principais polos da música sertaneja brasileira e teve forte ligação com a trajetória artística de Marília Mendonça.